Turismo do bem-estar é o termo que resume a principal tendência do setor turístico em 2025, conforme a 6ª edição da Revista Tendências do Turismo, publicada pelo Ministério do Turismo. Segundo dados revelados no levantamento, o segmento deve ultrapassar US$ 1,3 trilhão em movimentações até o fim do ano, consolidando-se como um dos pilares econômicos do setor em escala internacional.
Viagens personalizadas ganham força com foco em experiências que promovem bem-estar
O aumento da procura por experiências mais profundas, que combinem descanso com saúde física e mental, fez com que as chamadas viagens personalizadas ganhassem protagonismo no setor.
De acordo com a agência europeia Byway, cresce o número de turistas que optam por roteiros customizados, voltados à reconexão interior, desaceleração da rotina e desintoxicação da mente.
Segundo a publicação, “o futuro do turismo está cada vez mais centrado em oferecer experiências verdadeiramente personalizadas, onde cada detalhe da viagem reflete o desejo, o estilo e a identidade única de cada viajante”.
Saúde integral, longevidade e equilíbrio emocional impulsionam nova geração de turistas
O interesse crescente por longevidade, saúde integral e bem-estar mental é a espinha dorsal dessa transformação no comportamento do turista.
Destinos mais tranquilos, longe do excesso de estímulos urbanos, ganham destaque ao oferecer espaços que promovem equilíbrio entre corpo e mente.
Empresas como a Skyscanner e a operadora global Accor já percebem a consolidação desse nicho.
A demanda por turismo regenerativo, terapias naturais, práticas meditativas e experiências ao ar livre está em alta, criando oportunidades para negócios e redesenhando o conceito de viagem.
Governo brasileiro investe em ações para promover o turismo do bem-estar nacional
Com o objetivo de expandir a presença do turismo do bem-estar no Brasil e impulsionar a economia regional, o Ministério do Turismo segue investindo fortemente no programa “Conheça o Brasil”, lançado em 2023.
A ação tem como missão estimular os brasileiros a explorarem destinos nacionais que proporcionem vivências transformadoras e saudáveis.
A estratégia envolve desde a ampliação da malha aérea e da mobilidade entre os destinos turísticos, até ações para aumentar o fluxo de visitantes, promovendo emprego, renda e inclusão social nas comunidades receptoras.
Iniciativa “Conheça o Brasil: Voando” quer democratizar acesso à aviação
Parte importante do plano federal é o projeto “Conheça o Brasil: Voando”, uma parceria com o Ministério de Portos e Aeroportos e a Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear), que até agora não decolou.
O objetivo é democratizar o acesso ao transporte aéreo e melhorar o ambiente de negócios no setor.
Com essas medidas, o governo visa facilitar a chegada de turistas a destinos com vocação para o bem-estar, como áreas de natureza preservada, estâncias hidrominerais, cidades com infraestrutura para práticas de autocuidado e relaxamento, e regiões com tradições culturais ligadas à saúde e à espiritualidade.
Turismo do bem-estar redefine o conceito de viagem em 2025
Mais do que apenas deslocamentos físicos, as viagens em 2025 passaram a ser jornadas de autoconhecimento e transformação.
O turismo do bem-estar atende a uma demanda crescente por significado, equilíbrio, saúde e plenitude — reflexo direto do comportamento pós-pandemia e da valorização da saúde mental no mundo moderno.
Ao unir natureza, cuidado pessoal e experiências únicas, o setor cria um novo paradigma no turismo global, que deve se manter em ascensão nos próximos anos.
